A Publicidade está evoluindo, assim como a Humanidade. Quando surgiram, muitas campanhas publicitárias se utilizavam de mais de um meio para divulgar suas peças: jornais, revistas e, posteriormente, televisão. Mas, geralmente, estas peças não "conversavam" entre si, uma não remetia o público às outras. A partir do momento em que a Internet passou a ser vista como um novo meio de publicidade, estas campanhas de peças "solitárias" começaram a mudar.

Houve uma certa demora para que os publicitários percebessem o potencial do que conhecemos hoje como "Cross-Media" (ou crossmedia). Talvez pela séria ameaça que a Internet trouxe aos demais meios de comunicação, teve-se a grande idéia de fazer com que as peças veiculadas nos mais variados meios remetessem o público aos demais meios.

Está cada vez mais comum vermos uma campanha em que, por exemplo, o anúncio da televisão pede ao telespectador para acessar um website, onde, provavelmente, ele será convidado a preencher uma ficha de cadastro para participar de alguma promoção ou evento. Entre os dados cadastrados, está o número do celular do participante, que, por sua vez, será utilizado para envio de mensagens referentes ao andamento da promoção ou da realização do evento.